
2026年国际上大事不断的同时,数码圈也开始了新一轮的“大洗牌”。
就在1月中旬,华硕董事长施崇棠在公司内部活动上亲口确认:从2026年起,华硕将不再推出任何新款智能手机,包括备受关注的Zenfone系列和ROG Phone电竞手机系列。这消息来得太突然,让无数粉丝直呼“意想不到”。
华硕作为老牌PC巨头,早年凭借Zenfone的高性价比和ROG Phone的硬核游戏属性,在细分市场圈粉无数。智能手机业务也早就有所布局,可在国内外市场不断竞争的局面之下。华硕选择战略收缩,把资源全部砸向AI和PC领域以适应市场变化。
回想华为余承东多年前的预言——未来手机市场可能只剩少数几家巨头。如今看来,余承东当初果然没有说错,随着国内外手机市场的“洗牌”,已经有部分厂商开始“倒下”。
而国内外的手机市场,也将在2026年迎来新一轮的“大洗牌”。
展开剩余79%根据根据最新行业报告,2025年全球智能手机出货量约12.6亿部,同比增长仅1.9%,市场趋于饱和。
而头部大厂们瓜分了绝大部分的蛋糕:苹果以19.7%的份额连续三年全球第一,三星紧随其后,小米、vivo、OPPO等国产巨头合力占据超过40%的全球份额。
不得不说,华为余承东的那张“大嘴”,如今看来简直是开了光。
多年前他那句“未来手机行业只能剩下两三家”,当时听起来像是狂妄的疯话,现在却成了悬在所有二线厂商头顶的达摩克利斯之剑。
中国市场更是国产手机的天下,华为、vivo、苹果、OPPO、小米轮流坐庄,前五名份额高达90%以上,小品牌加起来勉强挤出5%的残羹冷炙。
而华硕的手机业务,本来就是“小而美”的代表。
Zenfone系列曾以小屏旗舰和纯净系统吸引铁粉,ROG Phone则在游戏手机领域独树一帜,肩键、散热配件、高刷屏这些黑科技,让它一度和红魔、黑鲨、拯救者、雷蛇并称“游戏手机五巨头”。
可惜,这一市场的需求终究是有限的,尤其是IOS系统对手机游戏应用做出优化之后,基于安卓系统开发的游戏智能手机,受到的冲击已经是越来越大。
随着主流旗舰如小米、vivo、一加等机型性能拉满、散热升级,专用游戏手机的生存空间更是被疯狂压缩。
昔日的五巨头,如今雷蛇早早退场,黑鲨和拯救者也多年无新品,只剩下红魔苦苦支撑。
再看数据,华硕手机全球份额常年徘徊在1%以下,2025年本土市场也仅占1.2%。
手机业务对集团营收贡献微乎其微,却要背负巨额研发和供应链成本。
这也是导致华硕主动暂停新机发布的重要原因,聚集公司的重要资源,布局AI和PC领域或许是更务实的选择。
面对华硕的退场,我并没有感到惋惜,反倒觉得这是一种极其理性的“壮士断腕”。
余承东当年说“剩三家”,现在看来说得保守了,但也说到了点子上。未来的市场结构将不再是“百花齐放”,而是残酷的“T型格局”。
头部品牌利用资金、芯片自研能力、生态壁垒(如华为的鸿蒙、小米的人车家全生态、苹果的iOS),构建起坚不可摧的护城河。
像华硕这样只做硬件整合、缺乏底层系统话语权的厂商,注定只能是陪跑。
接下来的两三年,我们可能会看到更多熟悉的二线品牌消失,或者沦为纯粹的“贴牌机器”。施崇棠明确表示,退出手机业务后,资源将聚焦于PC及AI设备。
这步棋其实走得
华硕作为板卡和PC的老大,在这个领域有着天然的硬件优势和供应链话语权。
把在手机红海里浪费的钱,投到AI蓝海里,这才是商业巨头该有的眼光。
华硕的创新精神值得敬佩,但商业世界残酷得像一场永不停歇的马拉松。余承东的预言,不是咒语,而是对行业规律的洞察。
华硕2026年停止推出新机,不过是智能手机市场大洗牌的又一铁证。
从全球饱和到成本暴涨,从细分赛道萎缩到头部垄断,这一切都指向同一个结局:小玩家出局,巨头通吃。
回顾历史,从功能机时代到智能机时代,再到如今的AI时代,每一轮洗牌都伴随着无数品牌的陨落和新生。
未来的国产手机市场,注定是巨头们的“游戏”。
华为携麒麟与鸿蒙回归巅峰,小米筑起人车家生态高墙,OV深耕影像与线下。对于消费者来说,选择似乎变少了,但产品的极致程度变高了。
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